品舍品牌的全套VI設計與空間設計

路上的行人腳步匆匆,都在不停的忙碌,為了什么——為了家人,為了愛人,為了房子,為了車子。為了我們所愛的人,為了所謂傳統意義上的物質!從某方面來說,我們好像從未考慮過自己,有些時候,有些事,并不是我們自己決定的,仿佛是命運在牽扯著我們前進。很羨慕那些可以為了自己的喜愛奮不顧身的人,很勇敢,很執著,無論成功與否,他們都曾為自己努力過,熱血過。

大部分人的生活都在按部就班的工作著,學習著,誰不曾想來一場說走就走的旅行,誰不想不如意的時候就辭掉奮斗很久的工作,誰不想為了心中的喜愛來一場大冒險?誰都想,只不過,我們都很“膽小”,放不下太多的羈絆,放不下那已久的拼搏得到的東西,放不下身邊的美好。既然不肯舍棄,那就珍惜當下,不要再糾結中也失去當下。走在灑滿陽光的小路上,走進一家安靜的小店,喝上一杯“品舍”,靜下心來思考,細細品味生活:

“原來現在的生活也很美好,只是自己從未發現。”

“愛著身邊的人不就是在愛自己。”

“生活雖枯燥,卻很充實,只要享受,就會美好”。

人們總是在不停地追求美好,卻往往錯過了當下的美好,品舍想用自己用的方式去告訴他們:有些美好,不要錯過。并且贊美這座城市里發生的一切美好,同時回饋社會。

生活的美好是甜甜的,人在不開心的時候吃點甜食,喝點甜茶,想一些甜甜的事,慢慢就會好起來!做飲品也一樣,要相信真心,相信甜美,就會做出一杯好茶。現如今甜飲店的競爭很激烈,有太多爆紅的產品,有太多的同質化產品,抄襲跟風現象很嚴重,就算真心付出,也未必會有成果。所以品舍找到了喜草來解決其在行業內的品牌定位,喜草團隊經過消費者,市場多角度的研究,為其打造了全套的品牌戰略

品舍的定位從多個方面著手:品牌logo設計品牌字體設計品牌故事品牌理念;另外還從視覺VI設計IP內容設計產品包裝設計形象設計等一系列設計為品牌服務!

我們都知道茶飲的基本就是口味,飲品好不好喝,是每一個茶飲最基本的功夫。但是一個好喝的飲品怎樣才能被大眾所熟知,是喜草要去做的。現在流行一個詞叫頂層設計,品牌也有頂層設計。設計品牌從頂層開始,一層層設計,層層相扣,要讓品牌的每一個動作都具備戰略意義和價值。

1. “一見鐘情”的品牌設計

想要讓消費者了解這款飲品,就必須思考如何讓顧客消費,這是一切的核心。要想讓顧客進行消費,必須讓品舍吸引到顧客,然后對其產生好奇心,最后用故事和口感留住顧客。所謂的”一見鐘情“都不過是見色起意。產品也一樣,人們都會對于好看的包裝和有趣的設計都會產生記憶絲。而這一瞬的記憶可能會帶來很多的轉化率。所以我們團隊先拋開所有對茶飲的各種觀念,重新出發,讓喜草的設計師以純設計的角度出發,把品舍當成設計來做,肯定會有不一樣的效果。設計師的強項是美感與創造,因此喜草對字體下了一番功夫,設計了全新的”品舍“兩個字。對于品牌來說,全新的定義就是品脾靈魂的定義。

顧客都有自己的審美觀念,消費者都有自己的購買理由。

2. “款款深情”的品牌形象

品舍形象設計:一個人,三個人,一家人,品舍人。

去消費茶品或多或少都會需要一些理由,口味,體驗,價格等。對于品舍來說,品舍的文化就是賣點之一,品舍對于生活有自己的態度。更重要的是品牌是要和消費者進行溝通的,所有的設想和創意,都是為了讓顧客形成對品牌的認知用一個圖形或圖像去表現,對消費者記憶認知很重要,比如麥當勞的M,星巴克的塞壬標志。喜草圍繞品舍二字外觀形象,找到品牌理念,設計品牌故事,品舍的文化都是來源于我們的生活,挖掘生活的故事,現實的故事往往更深入人心,遠比挖掘品牌的歷史更有價值。品牌還有一個很重要的因素,就是要有話題性。無論是人還是品牌,只要被人津津樂道,就會在無形中為其塑造影響力,沒有話題的品牌永遠走不進人心,因此喜草也為品舍打造了一個話題——品牌公益理念:

真心暖暖,每杯捐贈0.2元

層層精選,只為一杯好茶

口口入胃,愛與心的制作

品舍的話題不僅會帶來流量,還可以以此全面構建品牌價值,打造品牌話語體系,并且設計品牌形象的初衷也有這方面的考慮,

有了很具體的品牌形象品牌logo以后,這就成為了品舍這個品牌的標簽化,在提到生活方式,生活品質,為了生活努力,社會公益,大家都會有意無意的聯想到品舍,消費者覺得有趣就買,長期下去,會讓品牌具有一定的影響力。牌定位再好,如果沒有明確的產品支撐,用戶很難做體驗。喜草發現可以加入一些空間的因素,并且選用麥當勞的豎著排,對于上班族來說節省時間,提升購買體驗,這其中的用意就是想讓消費者認可品舍并停留在這里,所以我覺得要有一個好的場景,打造空間,讓消費者體驗品舍茶飲的文化。

從飲品研發到品牌定位,最終做形象創造,用這樣的模式做品牌的。我想要把茶飲文化推向世界每一個角落,品舍想要做的是品牌生活化,同消費者建立情感價值。無論如何,我們做品牌,首先要看到的就是未來,要具備長遠的眼光,不管哪方面,都需要把未來計劃在內,這樣才能在激烈的市場中得到一席之地。

圖片來源于喜草設計   如有業務合作請聯系喜草:

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